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| 【空調(diào)】漲價(jià)在即 三級(jí)定速空調(diào)或成今夏價(jià)格殺手 |
| （時(shí)間:2013-5-27 10:09:38） |
雙重因素影響下，空調(diào)價(jià)格上漲幾乎成為共識(shí)。海信科龍空調(diào)營(yíng)銷市場(chǎng)總監(jiān)桂雙峰說(shuō)，目前新規(guī)還沒(méi)有正式發(fā)布，這些市場(chǎng)預(yù)測(cè)還有不確定性。他認(rèn)為，新規(guī)實(shí)施后，空調(diào)平均單價(jià)會(huì)提高，“因?yàn)樽冾l的肯定比普通的貴，但這不能算是漲價(jià)�！�
“5月不補(bǔ)貼，6月徒傷悲”在節(jié)能惠民政策接近尾聲之際，最后一個(gè)月家電行業(yè)發(fā)起銷售熱潮。與此同時(shí)，我國(guó)變頻空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》已完成審定并進(jìn)入報(bào)批階段，將于今年6月1日正式實(shí)施。根據(jù)能效新標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)前的3、4、5級(jí)能效的高能耗空調(diào)產(chǎn)品將于6月退市。
雙重因素影響下，空調(diào)價(jià)格上漲幾乎成為共識(shí)。海信科龍空調(diào)營(yíng)銷市場(chǎng)總監(jiān)桂雙峰說(shuō)，目前新規(guī)還沒(méi)有正式發(fā)布，這些市場(chǎng)預(yù)測(cè)還有不確定性。他認(rèn)為，新規(guī)實(shí)施后，空調(diào)平均單價(jià)會(huì)提高，“因?yàn)樽冾l的肯定比普通的貴，但這不能算是漲價(jià)�！�
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波發(fā)微博談到：“節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束后，一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題就是部分家電將面臨價(jià)格回升。但事實(shí)上，市場(chǎng)是很難接受產(chǎn)品漲價(jià)的。因此，各大家電企業(yè)在加大促銷力度，趕乘節(jié)能補(bǔ)貼“末班車”的同時(shí)，也需另尋應(yīng)對(duì)措施。目前，一些企業(yè)寄希望于整合產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)降低生產(chǎn)成本的方式來(lái)應(yīng)對(duì)補(bǔ)貼退市�！标懭胁ㄔ诳隙▋r(jià)格面臨回升的同時(shí)，也指出漲價(jià)的難度，在近幾年不斷的補(bǔ)貼的影響下，消費(fèi)者恐難接受產(chǎn)品漲價(jià)。
目前，各個(gè)廠商發(fā)起以節(jié)能補(bǔ)貼末班車為中心的促銷活動(dòng)燃?xì)饬丝照{(diào)旺季銷售攻勢(shì)。但就在這波銷售熱潮過(guò)后，面對(duì)即將漲價(jià)的空調(diào)市場(chǎng)，經(jīng)銷商壓力山大。2013年雖然家電市場(chǎng)回暖，但空調(diào)銷售仍是差強(qiáng)人意。從五一的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，不同渠道和地區(qū)之間存在差異，整體市場(chǎng)處于不溫不火的狀態(tài)。江蘇明珠家用設(shè)備集成有限公司副總經(jīng)理蔣天寶就向艾肯家電網(wǎng)記者表示：“現(xiàn)在的市場(chǎng)還是要靠零售來(lái)拉動(dòng)。”
消費(fèi)不振、產(chǎn)品漲價(jià)在即，有經(jīng)銷商就吐露心聲：“我們可能會(huì)轉(zhuǎn)做定速三級(jí)能效，這樣價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較低�！痹跉埧岬氖袌�(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，價(jià)格始終是經(jīng)銷商不能放棄的武器。節(jié)能補(bǔ)貼取消后，買同一產(chǎn)品消費(fèi)者很可能要多掏幾百塊錢，加上變頻空調(diào)升級(jí)后，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整后帶來(lái)的價(jià)格提升，有的經(jīng)銷商無(wú)奈之中開(kāi)始選擇三級(jí)能效定速產(chǎn)品。
江蘇明珠蔣天寶認(rèn)為：“這是市場(chǎng)供求關(guān)系所決定的，面對(duì)不同的市場(chǎng)所選擇的產(chǎn)品也不同�！�
在一二級(jí)城市空調(diào)保有量越來(lái)越高之際，經(jīng)銷商所面對(duì)的三四級(jí)市場(chǎng)雖然消費(fèi)向中高端轉(zhuǎn)移，但是以價(jià)格為主導(dǎo)的高性價(jià)比產(chǎn)品仍是需求的主流。與一二級(jí)能效變頻產(chǎn)品相比，三級(jí)能效產(chǎn)品價(jià)格正符合農(nóng)村消費(fèi)的心理價(jià)位，尤其是夏季來(lái)臨，消暑等應(yīng)急購(gòu)買的消費(fèi)者增多，他們對(duì)價(jià)格的考慮占比比較大。江蘇星普科技相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示：“鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商比較樂(lè)意做三級(jí)能效產(chǎn)品，價(jià)格比較低，現(xiàn)在他們主要是盡快消化節(jié)能惠民產(chǎn)品，為后期備貨流出空間。”
其實(shí)無(wú)論是何種產(chǎn)品，“產(chǎn)品品質(zhì)才是決定銷售好壞的根本”蔣天寶一陣見(jiàn)血地指出�？照{(diào)行業(yè)自2012年開(kāi)始以產(chǎn)品為核心的競(jìng)爭(zhēng)后，產(chǎn)品品質(zhì)的提升和創(chuàng)新成為行業(yè)的主旋律，這也是品牌在市場(chǎng)上長(zhǎng)期生存和發(fā)展的最基本條件。
另外，經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品的選擇還取決于所經(jīng)營(yíng)的品牌。以江蘇明珠為例，代理了大金、三菱電機(jī)外資品牌和美的等國(guó)產(chǎn)一線品牌，在產(chǎn)品變頻化推進(jìn)中就比較順利。蔣天寶指出：“現(xiàn)在我們大金已經(jīng)是全變頻，三菱電機(jī)變頻產(chǎn)品占70%以上，美的變頻產(chǎn)品覆蓋率也比較高。要選擇做三級(jí)能效定速的經(jīng)銷商很多都是其所經(jīng)營(yíng)的品牌路線決定的。”
從目前空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析，三四線品牌在定位農(nóng)村為目標(biāo)市場(chǎng)之際，也選用三級(jí)能效定速產(chǎn)品為主銷產(chǎn)品，以低價(jià)和產(chǎn)品的穩(wěn)定性來(lái)獲取市場(chǎng)。在節(jié)能補(bǔ)貼取消后，定速二級(jí)與三級(jí)之間的價(jià)差擴(kuò)大，三級(jí)能效產(chǎn)品價(jià)格顯然更具競(jìng)爭(zhēng)力。
根據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截至2012年底，變頻空調(diào)在城市市場(chǎng)的份額超過(guò)44%，逐漸追平定頻空調(diào)。在變頻空調(diào)領(lǐng)域，一二級(jí)能效變頻空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，排行前5名的品牌銷售量占有率已經(jīng)達(dá)到84.34%。
新變頻空調(diào)國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將引發(fā)行業(yè)新一輪洗牌，擴(kuò)大變頻空調(diào)市場(chǎng)占比，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，定速空調(diào)退市將加快。但也由于定速空調(diào)在價(jià)格上占有優(yōu)勢(shì)，因此會(huì)繼續(xù)留存一段時(shí)間，但這個(gè)比重只會(huì)越來(lái)于少。
部分廠商選擇三級(jí)能效定速產(chǎn)品，也只是迫于競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)無(wú)奈之下的權(quán)宜之舉。以廠家為主導(dǎo)，中小品牌對(duì)變頻產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和普及已是迫在眉睫，不能與時(shí)俱進(jìn)，只會(huì)被時(shí)代所淘汰。
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